Universal Communications, телевизионное оборудование и телеканалы  
Поиск по сайту:   

Оборудование:

 

Пользователям
Профессионалам

ТВ-программы:

 

ТВ-каналы
Video on demand


Сколько стоит построить собственную радиостанцию?

В стоимость входят: регистрация СМИ, выбор вещательной программы и ее социального позиционирования, подача заявки в МПТР, разработка частоты вещания, конкурс, получение лицензии, аренда помещений, строительство студий, приобретение и монтаж оборудования, технологии производства радиопрограммы, заключение договоров с радиоцентром и телефонистами или строительство собственного радиоцентра со всеми вытекающими..., сертификация студий, продвижение новой радиопрограммы в рекламный рынок, зарплата сотрудников, разработка экономической схемы бизнеса ... и это еще не все.

Море вопросов. И не на все есть ответы. 50 на 50. Половина предсказуема, а на половину можно получить ответы, лишь ввязавшись в это дело. Риск велик, но и результат "вкусен".
А если ваш холдинг или финансово-промышленная группа выходит на уровень крупного или верхушки среднего бизнеса в регионе, то наличие собственной радиокомпании просто необходимо.

Будем считать, что предприятие, которое скоро станет радиокомпанией, Вы уже регистрируете. Лучше, если его организационно-правовая форма будет ООО. Разумеется, в его уставе Вы, конечно же, предусмотрели следующие формы деятельности:
— создание радио, телевизионных и дополнительных программ;
— телерадиовещание и вещание дополнительной информации;
— коммерческая и политическая реклама;
— деятельность по связи в области радиовещания;
— приобретение в собственность и эксплуатация средств телерадиовещания, студийных помещений, комплексов, высотных сооружений, объектов и линий связи.

И отнеситесь очень серьезно к выбору названия Вашей радиокомпании (Вашего СМИ). Не даром говорят: "Как корабль назовешь, так он и поплывет!" Для названия радиокомпании, которое по несколько десятков раз в сутки будет произноситься в Вашем эфире, — это имеет буквальное значение. Название вызывает у слушателей те или иные ассоциации — в конечном счете отношение к Вам и ожидания от Вас. С этим названием Вы будете входить в кабинеты рекламодателей, оно будет на всех Ваших бланках. Его будут печатать в газетах... Оно будет на устах у руководителей администрации Вашего города и региона. Оно должно легко произноситься, легко узнаваться "на слух" при первом же произношении и легко запоминаться слушателями.


1. Регистрация СМИ — 1500 рублей.
Если Вы будете вещать только на свой город, то такая регистрация проводится в Вашем местном Территориальном Управлении МПТР России. То есть, в Вашем Федеральном округе. Адреса, телефоны этих Управлений можно найти на сайте МПТР: http://www.mptr.ru/
Если же зона вещания простирается на город и область, то есть, затрагивает несколько федеральных образований, то регистрацию надо проходить в Москве, в Управлении Регистрации и лицензирования МПТР России.
Адрес: г. Москва, ул. Малая Никитская, дом 12, комната 107.
Телефон: (095) 290-0519, факс: (095) 290-2028.

2. Договор на ретрансляцию с сетевой станцией.
Почему начинать надо именно с ретрансляции, а не с собственной программы?
Создание собственной программы — затратный процесс, связанный, кроме всего прочего с отработкой социального позиционирования Вашей программы на те или иные социальные группы слушателей. Если создаваемая Вашей станцией "кривая настроения" не откликается в Вашей аудитории, то Вы не сможете завоевать слушателей. А это можно отработать лишь экспериментально. У ведущих сетевых станций программа давно выстроена, социально позиционирована и имеет уже раскрученный брэнд. Она "продается" и это залог успешности Вашего радиобизнеса.

Поэтому выходить в эфир с "сырой" программой — это не только взвалить на себя зарплату дополнительных сотрудников и усложнить себе вход в рынок, а практически на 100% обречь себя на разорение. Процесс вхождения в рынок и процесс создания собственной программы надо разносить во времени. Сначала на ретрансляции завоюйте аудиторию, зарекомендуйте себя серьезным коммерческим партнером в Вашем регионе, а потом, когда появятся свободные деньги, вложите их в создание собственной программы. Если, конечно, это Вам действительно нужно, а не является плодом авторских амбиций.

Цены за использование радиопрограммы и финансовые схемы расчетов у разных сетевых станций различны. Но если Вы заложите в свои расчеты ежемесячную оплату в 100 долларов в месяц (разумеется, плюс НДС) за каждые 100 тысяч населения, проживающего в Вашем городе, то это будет близко к реальным значениям.

Некоторые сетевые станции предлагают региональным вещателям ретранслировать свою программу бесплатно. ОСТОРОЖНО! Помните: "Бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Весьма вероятная причина "бросового" отношения к своей программе может быть та, что у программы не отработано социальное позиционирование и она "не продается", принося станции лишь убытки.
В Москве или в Питере, при огромной потенциальной аудитории, с такой программой еще как-то можно свести концы с концами, в регионах же, оформив лицензию на эту программу, Вы окажетесь ее заложником без возможности зарабатывать. Вас будет слушать настолько незначительная аудитория, что разместить у Вас рекламу, себе в убыток, никто не захочет.

3. Подача заявки на лицензию в МПТР.
Бесплатно. Но есть некоторые "но". Если Вы неправильно заполняете форму заявки или предоставляете неполный комплект документов, то Ваши документы высылаются Вам по почте со списком ошибок для их устранения. И Вы теряете время. А это — деньги. Поэтому уделите внимание подбору документов и четкости заполнения форм. Их можно взять на сайте МПТР.
Ну и заложите в свой расчет командировочные расходы для поездок в Москву. За все время оформления документов, раз пять, как минимум, съездить придется.

4. Разработка номинала рабочей частоты.
Подбор рабочей частоты Вам обойдется в сумму, исходя из следующих соображений:

1. Цена зависит от ЭИИМ. Это произведение мощности передатчика на коэффициент усиления антенны (КНД). Например, если мощность передатчика 30 Вт, а КНД антенны 6 дБ, то ЭИИМ будет 120 Вт. Для диапазона мощностей 100 Вт - 1 КВт стоимость подбора частоты будет 19400 рублей плюс НДС.
Если же Ваш передатчик имеет мощность 1 КВт, и антенна с усилением 9 дБ, то ЭИИМ = 9,5 КВт. Для диапазона мощностей 1 КВт - 10 КВт стоимость подбора частоты будет 44700 рублей плюс НДС.

2. Если Ваш регион "сложный" по электромагнитной обстановке, то возможно увеличение цены на 30 - 50%.

3. И если Вы находитесь в приграничных районах, то надо будет еще заплатить за международную координацию — еще плюс 30 - 50%.

Разумеется, эти цены являются прикидочными и могут меняться с течением времени. К этой информации надо относиться лишь как к оценивающей порядки величин.
Точную сумму Вы получите в процессе прохождения документов. Вам выставят счет. Эти расчеты производятся в НИИР-е по заявке ГРЧЦ, куда Ваши документы придут из МПТР, если Вы подадите их туда на расчет нового радиочастотного канала. Заранее Вам самим ни в ГРЧЦ, ни в НИИР обращаться не надо. Они работают только по пришествии к ним соответствующих документов.

Соотношение между мощностью передатчика и усилением антенны при неизменной ЭИИМ не влияет на стоимость расчета номинала частоты, однако в процессе эксплуатации можно серьезно сократить экплуатационные расходы и увеличить надежность работы.

4.1. Согласование номинала рабочей частоты с заинтересованными организациями.
Имеются в виду радиослужбы военного и другого специального назначения.
Оценить объем затрат по этой статье расходов с приемлемой точностью трудно. Но это не меньше 500 долларов. Каков верхний предел, сильно зависит от конкретного региона, возможных помех спецрадиосредствам и тех организационно технических или исследовательских мероприятий, которые потребуется провести для обеспечения электромагнитной совместимости радиосредств до того, как выйдет в эфир Ваша радиостанция. Разработка частоты в московском FM диапазоне стоит порядка 5 тысяч долларов плюс НДС. Но Точную сумму Вы узнаете лишь, когда Вам выставят счет. И к этому нужно быть готовым.

5. Конкурсный сбор.
Размер конкурсного сбора определяется в МПТР исходя из многих факторов, в том числе из объема рекламного рынка конкретного региона. По этому, привести таблицу с расценками не представляется возможным. Однако, анализ публикаций в "Российской газете" показывает, что существуют некоторые общие тенденции и порядки цен определить можно.

Для Москвы:

Частоты с допустимой мощностью ЭИИМ до 20 КВт (мощность передатчика 4 - 5 КВт) и "свободной" концепцией вещания оцениваются в 600 тысяч долларов.
Частоты с той же мощностью и "фиксированной" концепцией — 400 тысяч долларов.
Частоты с допустимой мощностью ЭИИМ до 5 КВт (мощность передатчика до 1 КВт) и "свободной" концепцией вещания, можно оценить в 300 тысяч долларов.
В перспективе, при появлении новых радиочастот, конкурсный сбор имеет тенденцию к усреднению в районе цены в 400 тысяч долларов. Это весьма смелое замечание, однако реалии рекламного рынка Москвы, скорей всего приведут именно к этой цифре.

Для Санкт-Петербурга:

В среднем, по разным частотам порядок конкурсного сбора — 100 тысяч долларов имеется небольшая тенденция к росту.

Для столиц субъектов Федерации и крупных городов в Европейской части России:
— 20 - 25 тысяч долларов.

Уральский регион и Дальний Восток, крупные города:
— 10 - 15 тысяч долларов.

Крупные города Западной и Восточной Сибири
— 20 - 30 тысяч долларов.

Для большинства городов с населением 400 - 500 тысяч человек конкурсный сбор может колебаться в пределах от 5 до 15 тысяч долларов в зависимости от размера рекламного рынка и экономического развития конкретного региона.

6. Лицензионный сбор.
Если население Вашего города не превышает 200 тысяч человек и он не является столицей субъекта Федерации, то конкурс не проводится и конкурсный сбор не взимается. В этом случае Вы оплачиваете лицензионный сбор в размере 30-и минимальных зарплат.
Если же зона Вашего вещания попадает на территорию нескольких субъектов Федерации или стран СНГ, то заплатить надо будет 50 минимальных зарплат.
Если же в учредителях Вашей компании присутствуют иностранные фирмы или иностранные физические лица, то заплатить надо 100 минимальных зарплат.

Практика показывает, что размер лицензионного сбора в небольших городах России вполне под силу не только любому частному предпринимателю, но и любому частному лицу, имеющему работу. В этом плане МПТР создало замечательные условия для развития радиовещания в мелких городах страны.

7. Аппаратно-студийный комплекс.
Цены определяются исключительно фунциональным набором аппаратуры и конкурентоспособностью. Для московских радиостанций стоимость радиостудии (акустика помещений, мебель, аппаратура, монтаж) — имеет порядок 100 тысяч долларов. И таких студий надо иметь две. Эфирную и записывающую.

Если в Вашем медиахолдинге несколько радиостанций, то одна записывающая студия может с успехом работать на две-три радиостанции. Но это весьма серьезно зависит от Вашего рейтинга (количества рекламы), динамики Вашей концепции и мастерства продюсеров и режиссеров. Но в любом случае, объединение радиостанций в один АСК ведет к серьезной экономии ресурсов.
Это "верхняя" цена за студии. Минимально-полный же функциональный набор профессиональной аппаратуры можно приобрести за 6 - 8 тысяч долларов. То есть, вместе с акустической обработкой обе студии "выливаются" в 15000 $. Для большинства средних городов страны это более чем доступная цена.

Если же и такие деньги кажутся Вам все равно заоблачными, то вполне можно обойтись парой компьютеров с программами Sound Forge и WinAmp, пультами "Беринжер" и бытовыми записывающими и воспроизводящими устройствами. Ни о какой конкурентоспособности в этом случае говорить не приходится. Но это может и не потребоваться в городе с 50-и тысячным населением, где, Ваша станция может оказаться единственной в FM диапазоне.
В этом случае, и студия-то потребуется одна. Во время "прямого эфира" она будет эфирной, а все остальное время (пока идет ретрансляция сетевой станции) — записывающей, монтажной и корреспондентской. За все, про все — две с половиной - три тысячи долларов. Правда, это уже будет больше похоже на радиоузел крупного завода, чем на радиокомпанию.
Рекомендуемые наборы аппаратуры от разных производителей и для разных бюджетов радиокомпании можно подобрать в разделе "Где купить технику".

8. Радиопередатчик, антенна, фидер, мачта.
Самое лучшее в данном вопросе — это договориться с местными связистами, имеющими высокую мачту, выгодно расположенную в Вашем городе. Идеально — в центре или на какой-либо возвышенности, откуда весь город "как на ладони".

Радиопередатчик — вещь дорогая и спокойнее, когда он работает в чистом, отапливаемом, охраняемом помещении, под приглядом специалистов. Разумеется, за это надо платить.

Составляющие этой цены:
— оплата электроэнергии, которую с завидным постоянством "кушает" Ваш передатчик;
— оплата аренды части площади производственного помещения, где он будет установлен;
— оплата обслуживания Вашего передатчика специалистами.

Если же Вы хотите строить собственный радиоцентр (радиокомпании в небольших городах частенько оборудуют для этого технические помещения последнего этажа высокого здания и ставят на крыше мачту с антенной), то можно сэкономить на арендной плате и несговорчивости некоторых связистов. Если Ваше решение строить собственный объект связи твердое, обратитесь за консультациями к специалистам-проектировщикам.

Для ориентира мы предлагаем Вам четыре конфигурации на собственный объект связи (мощность передатчика 100 Вт, 500 Вт, 1 кВт, 5 кВт).

8.1 Мощность передатчика 100 Вт.

Наименование устройства Фирма производитель, модель Количество Стоимость, $
Антенно-мачтовое устройство «Универсал», высота 29,6м 1 шт. 16 710
Монтажный комплект для антенно-мачтового устройства «Универсал» 1 шт. 1 730
Передатчик PTX100 LSD/S RVR, Италия, мощность 2-100Вт 1 шт. 4 381
Антенна диапазона FM АпГК1(FM)СМ(1,0) DC, Россия 4 вибратора 2 этажа 1 шт. 1 443
Кабель 50 Ом LCF 78-50 JFN, RFS, Германия 40 м. 1 498
Шкаф телекоммуникационный UNIVERSAL 1 шт. 1 200
Общая стоимость,$     26 962
Общая стоимость,€       20740


8.2 Мощность передатчика 500 Вт

Наименование устройства Фирма производитель, модель Количество Стоимость, $
Антенно-мачтовое устройство «Универсал», высота 29,6м 1 шт. 16 710
Монтажный комплект для антенно-мачтового устройства «Универсал» 1 шт. 1 730
Передатчик PTX100 LSD/S RVR, Италия, мощность 2-100Вт 1 шт. 4 056
Усилитель PJ500M-C, RVR, Италия, 500 Вт 1 шт. 3 666
Антенна диапазона FM АпГК1(FM)СМ(1,0) DC, Россия 4 вибратора 2 этажа 1 шт. 3 666
Кабель 50 Ом LCF 78-50 JFN, RFS, Германия 40 м. 1 498
Шкаф телекоммуникационный UNIVERSAL 1 шт. 1 200
Общая стоимость,$     30 303
Общая стоимость,€     23 310


8.3 Мощность передатчика 1 кВт

Наименование устройства Фирма производитель, модель Количество Стоимость, $
Антенно-мачтовое устройство «Универсал», высота 29,6м 1 шт. 16 710
Монтажный комплект для антенно-мачтового устройства «Универсал» 1 шт. 1 730
Передатчик PTX100 LSD/S RVR, Италия, мощность 2-100Вт 1 шт. 4 056
Усилитель PJ500M-C, RVR, Италия, 500 Вт 1 шт. 9 906
Антенна диапазона FM АпГК1(FM)СМ(1,0) DC, Россия 4 вибратора 2 этажа 1 шт. 1 443
Кабель 50 Ом LCF 78-50 JFN, RFS, Германия 40 м. 3 432
Шкаф телекоммуникационный UNIVERSAL 1 шт. 1 200
Общая стоимость,$     38 477
Общая стоимость,€     29 598


8.4 Мощность передатчика 5 кВт

Наименование устройства Фирма производитель, модель Количество Стоимость, $
Антенно-мачтовое устройство «Универсал», высота 29,6м 1 шт. 16 710
Монтажный комплект для антенно-мачтового устройства «Универсал» 1 шт. 1 730
Передатчик PTX100 LSD/S RVR, Италия, мощность 2-100Вт 1 шт. 4 004
Усилитель PJ500M-C, RVR, Италия, 500 Вт 1 шт. 35 815
Антенна диапазона FM АпГК1(FM)СМ(1,0) DC, Россия 4 вибратора 2 этажа 1 шт. 1 443
Кабель 50 Ом LCF 78-50 JFN, RFS, Германия 40 м. 3 432
Шкаф телекоммуникационный UNIVERSAL 1 шт. 1 200
Общая стоимость,$     64 334
Общая стоимость,€     49 488

9. Сертификация.
Разумеется, вся приобретаемая радиовещательная техника должна быть сертифицирована. Но сертификации подлежит и Ваш аппаратно-студийный комплекс. Для получения права использовать Ваш АСК для создания эфирных радиопрограмм, Вы должны связаться с сертификационным центром и выполнить все их предписания.

Стоимость сертификации АСК колеблется от 15 до 25 тысяч рублей (включая НДС). При первичной сертификации к Вам выезжает специалист, который вместе с Вашими инженерами производит испытания и контрольные записи в Ваших аппаратных. В случае соответствия всех технических параметров нормам радиовещательных стандартов, Вы получаете сертификат.

Разумеется, Вам надо оплатить еще и командировочные расходы специалиста сертификационного центра. При повторных сертификационных испытаниях (например, продление лицензии) Ваши инженеры сами производят и отсылают в Сертификационный центр контрольные фонограммы.


10. Продвижение радиокомпании.
Это очень важная статья расходов при создании радиовещательного бизнеса. Именно "продвижение" (раскрутка, промоушн) обеспечивает вход в рынок и возможность продажи рекламы на Вашем радио. Вас должны знать и слушать! И только тогда Вы сможете зарабатывать.

Понимая это, сетевые радиостанции предоставляют своим партнерам от одного до трех месяцев бесплатной работы — это время на раскрутку. Используйте это время с максимальной эффективностью. О появлении новой радиостанции, по прошествии "бесплатного" времени, в Вашем городе должна узнать, буквально, каждая собака. Это не время для расслабления — это время для проведения мощной промоушн-кампании.

Затраты на продвижение компании в рынок должны составлять приблизительно столько же, сколько Вы уже затратили на ее создание. Просто удвойте сумму, которая получилась у Вас по предыдущим девяти пунктам. Такой подход применим практически для всех городов страны кроме Питера и Москвы. Увы, здесь денег на раскрутку требуется больше. Слишком "плотный", насыщенный и жесткий здесь рынок. Здесь нельзя "войти" в рынок — здесь в него можно лишь ворваться!

Обратная ситуация наблюдается в мелких городах страны.
При численности населения менее 100 тысяч человек в населенном пункте, сильно "работают" слухи. Люди делятся между собой последними городскими событиями. В этом случае сумму не нужно удваивать. Накиньте процентов 50.

В совсем мелких городах, менее 20-и тысяч человек, о том, что Вы завтра выходите в эфир можно просто сказать соседу. Мало того, когда Вы ставили мачту и монтировали антенну, уже весь город узнал о том, что у них скоро заработает радио. Но и в этом случае процентов 20 на продвижение заложить надо все равно. Ну, хотя бы для того, чтобы устроить презентацию, куда пригласить всех потенциальных рекламодателей и руководителей администрации. Вам вместе с ними работать. И позаботиться о создании хороших отношений — святое дело!


Ну, а теперь, на примере 400-500 тысячного города посчитаем, во что же это все выльется.

1. — 50$ плюс командировка 250$
4. — 1500$ плюс командировка 250$
4.1. — заложим "с потолка" 2000$ плюс командировка 250$
5. — заложим 6000$ плюс командировка на 3-х человек 750$
6. — 100$ плюс командировка 250$
7. — 15000$
8. — от 27 000$ до 65 000 $ плюс проект и высотные монтажные работы 2000$
9. — 900$

Таким образом, не считая зарплаты сотрудников и всех остальных текущих расходов по поддержанию существования Вашей фирмы на период организационного этапа, Вам потребуется "чистых денег" минимум— 56300$. И это не считая всяких непредвиденных расходов. Затратив эти деньги и выиграв конкурс, Вы сможете выйти в эфир.

10. Если же Вы хотите, чтобы Ваша радиокомпания начала зарабатывать, то еще столько же надо вложить в ее продвижение. Иначе Вы будете работать себе в убыток. И Вас "съедят" текущие расходы и зарплата сотрудников. Именно по этому, во многих регионах радиобизнес не считается прибыльным. Люди экономят на продвижении и тем самым убивают собственный бизнес. Широкая кампания по продвижению также необходима радиостанции, как и передатчик с антенной. И деньги на продвижение должны быть у Вас за месяц до выхода в эфир. Именно тогда должна начаться промоушн-кампания.
Таким образом, для организации радиовещания в городе — полумиллионнике необходимо затратить порядка 100-150 тысяч долларов. Начиная с регистрации СМИ и кончая выходом на рентабельность.

Успехов Вам в бизнесе!

Возврат к списку

© 2002-2010 UNIVERSAL COMMUNICATIONS® · E-mail: info@univercom.ru Схема проезда
Офис и сервис-центр на ст.м. Ленинский проспект: 119334, г.Москва, Ленинский проспект д.38А
Тел/Факс: +7 (495) 287-33-20